Je kunt als cliëntenraad ook buiten de instelling de publiciteit zoeken. Bijvoorbeeld omdat je iets organiseert waarbij ook mensen die niet verbonden zijn met de instelling, welkom zijn. Of omdat je het standpunt van de cliëntenraad met betrekking tot een bepaald onderwerp kenbaar wil maken. Of omdat je ruchtbaarheid wilt geven aan een actie van de raad.

In die zin kun je publiciteit ook als een pressiemiddel gebruiken. Maak daarbij wel een afweging, wat kost het en wat levert het op. Een directie vindt negatieve publiciteit vaak erg vervelend en het kan de relatie tussen raad en directie voor lange tijd verstoren.

Stel jezelf -voordat je de pers benadert!- een aantal vragen. Allereerst wat wil je bereiken? Wil je bekendheid geven aan een manifestatie die de raad organiseert? Wil je een misstand aan de kaak stellen of een standpunt van de raad naar buiten brengen? De volgende vraag is wie je wilt bereiken: geïnteresseerden, de regio of heel het land?

Heb je deze vragen beantwoord, bepaal dan welke kranten, radio-omroepen of t.v.-stations je wilt benaderen. Organiseer je een manifestatie binnen de instelling waar ook omwonenden welkom zijn, benader dan de plaatselijke en regionale pers. Wil je een misstand in de Nederlandse jeugdzorg aan de kaak stellen, probeer dan ook de landelijke pers te halen. Je kunt tevens denken aan tijdschriften die gespecialiseerd zijn in de jeugdzorg of de cliëntenbeweging.
Spreek van tevoren af wie de pers te woord staat en eventueel een interview afgeeft. Bereid het verhaal wat je gaat vertellen goed voor. Maak ook afspraken wie wel of niet op de foto wil. Vraag bij een interview de journalist of je het artikel voor plaatsing mag doorlezen zodat je mogelijke onjuistheden eruit kunt halen. De journalist verwacht dan wel dat je snel reageert, hij of zij heeft namelijk te maken met een deadline.

Besef dat het de pers is die bepaalt of ze wel of niet iets doet met je onderwerp. Het moet voor hen nieuwswaarde hebben. Dat de raad actie voert tegen het afschaffen van het gratis wassen van kleding is een goede zaak, maar je komt er waarschijnlijk niet mee op t.v. Met een originele actie tegen de verhoging van de AWBZ misschien weer wel. De nieuwswaarde wordt vergroot als het je lukt om er een ‘bekende Nederlander’ bij te halen. Ook scheelt het als je weet welke journalist bij een krant of omroep gespecialiseerd is in de jeugdzorg. Door zo iemand te bellen en nog eens te benadrukken wat de nieuwswaarde van je onderwerp is, maak je meer kans dat er aandacht aan besteed wordt.